A streaming egyre több magyar háztartásban jelen van, a hagyományos televíziózás szerepe azonban továbbra is jelentős. Az NMHH 2025-ös kutatása szerint a háztartások 87 százalékában van fizetős televízió, önállóan vagy streaming-előfizetéssel együtt. Közben az is változik, mit várunk egy televíziós szolgáltatástól: a helyhez és infrastruktúrához kötött megoldások mellett egyre fontosabbá válik a rugalmas hozzáférés.
A TARR elmúlt időszakának tapasztalatai alapján az online televíziózás iránti érdeklődés mögött is gyakran ez az igény áll. A nézők továbbra is szeretnék elérni a megszokott lineáris csatornákat, ugyanakkor a használat során már a digitális szolgáltatásoknál megszokott szabadságot és rugalmasságot keresik.
Az elmúlt évek adatai azt mutatják, hogy egyre több magyar háztartásban használják egymás mellett a hagyományos televíziót és a streaminget. Az NMHH kutatása szerint 2023-ban a háztartások 20 százalékában volt egyszerre fizetős televíziós és streaming-előfizetés, 2025-re ez az arány 26 százalékra emelkedett. Ezzel párhuzamosan a kizárólag fizetős televíziót használó háztartások aránya 68-ról 61 százalékra csökkent. A streaming önmagában ugyanakkor továbbra is kisebb arányt képvisel: 2025-ben a háztartások mindössze 4 százalékában váltotta ki teljesen a fizetős televíziót.
A változás ezért kevésbé arról szól, hogy az egyik tartalomfogyasztási forma átveszi a másik helyét. Sok háztartásban inkább bővülnek a lehetőségek: a filmek és sorozatok egy része streamingplatformokról érkezik, miközben a lineáris csatornák, az élő műsorok, a hírek vagy a sportközvetítések továbbra is a mindennapi televíziózás részét képezik.
Ezzel együtt az is átalakul, hogyan szeretnénk hozzáférni ezekhez a tartalmakhoz. A TARR tapasztalatai szerint az online televíziózást többféle élethelyzetben választják az ügyfelek: például nyaralóban, rendszeres utazás vagy ingázás mellett, de egy költözés, lakásfelújítás vagy akár a szobák átrendezése is új megoldás keresésére ösztönözhet. Ilyenkor előnyt jelenthet, ha a televíziózás nem igényel külön tévékábelezést, és megfelelő internetkapcsolat mellett többféle eszközön is elérhető.
A streaming térnyerésével az előfizetésekkel kapcsolatos elvárások is változtak. Egyre természetesebb, hogy a nézők aktuális tartalomfogyasztási szokásaikhoz és élethelyzetükhöz igazítják, milyen szolgáltatásokat vesznek igénybe, és mennyi ideig használják azokat. Ez a szemlélet a lineáris televíziózásban is megjelenik: van, aki például csak a nyaralóban töltött hónapokban vagy egy-egy kiemelt sportesemény idején szeretne hozzáférni a megszokott csatornákhoz. A streamingnél megszokott előfizetési logika így a televíziózással kapcsolatos elvárásokra is hatással lehet.
Az online televíziózás iránt érdeklődők korosztályos megoszlása elsőre talán meglepő képet mutat. A TARR online felületein 2026 augusztusában érdeklődők 85 százaléka 45 év feletti volt: 24 százalékuk a 45–54 éves, 29 százalékuk az 55–64 éves, 32 százalékuk pedig a 65 év feletti korosztályból került ki.
Bár az online érdeklődők összetételét az egyes korosztályok eltérő internethasználati szokásai is befolyásolhatják, az előfizetői adatok hasonló tendenciát mutatnak. A TARR jelenlegi egyéni Online TV-előfizetőinek több mint 66 százaléka 45 év feletti, a legnagyobb csoportot pedig a 45–54 évesek alkotják, közel 32 százalékos aránnyal. A 45–64 éves korosztály együttesen az előfizetők 54 százalékát adja.
Mindez árnyalja azt a képet, amely az internetalapú televíziózást elsősorban a fiatalabb generációkhoz kötné. A TARR tapasztalatai alapján a rugalmasabb hozzáférés iránt azokban a korosztályokban is jelentős az érdeklődés, amelyek hosszabb ideje a hagyományos, lineáris televíziózást használják.
A hazai televíziós piacon közben olyan változás is közeleg, amely újabb nézőket állíthat választás elé. A One Magyarország 2026. november 30-án megszünteti a One Földfelszíni TV szolgáltatását, a korábbi mindigTV Prémiumot, és az ahhoz kapcsolódó alkalmazás is megszűnik. Az ingyenes mindigTV-t ugyanakkor nem érinti a változás: annak tíz kódolatlan csatornája továbbra is fogható marad.
A változás egy már korábban is folyamatosan szűkülő piacot érint. Az NMHH adatai szerint 2025 második negyedévének végén 51 ezer fizetős DVB-T2-előfizetés volt Magyarországon; az ingyenes földfelszíni adásokat nézők ebben a számban nem szerepelnek.
A TARR tapasztalatai szerint a közelgő megszűnés már most is megjelenik az érdeklődésekben: olyan ügyfelek is keresnek új televíziós lehetőséget, akik eddig földfelszíni fizetős szolgáltatást használtak.
A kérdés elsősorban az, hogyan szeretnék a jövőben elérni a megszokott lineáris csatornákat. Az internetalapú televíziózás egyik sajátossága, hogy használatához nincs szükség a televíziós szolgáltató saját vezetékes hálózatára: megfelelő internetkapcsolattal olyan helyeken is elérhető, ahol külön televíziós infrastruktúra nem áll rendelkezésre.
„Az elmúlt időszak tapasztalatai alapján azt látjuk, hogy a lineáris televízióra továbbra is van igény, miközben változik az, ahogyan az emberek hozzá szeretnének férni. Egyre fontosabbá válik, hogy a tévézés alkalmazkodjon az élethelyzetükhöz: akár a nyaralóban, utazás közben vagy egy másik képernyőn is elérhessék azokat a tartalmakat, amelyek fontosak számukra. A földfelszíni fizetős televíziózás előttünk álló változása is azt mutatja, hogy egyre több nézőnek kell átgondolnia, milyen megoldás illeszkedik leginkább a saját tévézési szokásaihoz” – mondta Tarr János, a TARR Kft. ügyvezető igazgatója.
A nagyobb rugalmasság nemcsak a hozzáférés helyében, hanem a műsorok időzítésében is megjelenik. Az arra jogosított televíziós tartalmak egy része az élő adás után is visszanézhető, így egy műsorról vagy közvetítésről akkor sem feltétlenül marad le a néző, ha az eredeti időpontban éppen nincs a képernyő előtt. A visszanézhetőség csatornánként és műsoronként, a tartalomhoz kapcsolódó jogoktól függően eltérhet.
Az NMHH kutatása szerint az online televíziózás egyelőre a háztartások kisebb részében van jelen: 2025-ben körülbelül 143 ezer, vagyis a magyar háztartások 4 százaléka használt valamilyen online TV-szolgáltatást. Az adatok ugyanakkor ezen a területen is azt mutatják, hogy az új és a hagyományos tartalomfogyasztási formák sokszor egymás mellett vannak jelen: a háztartások 3 százalékában fizetős televíziót és online TV-t egyaránt használtak.
A TARR elmúlt időszakának tapasztalatai így egy szélesebb változásba illeszkednek.
„A lineáris televízió szerepe megmaradhat, miközben a hozzáférés módja egyre kevésbé kötődik egyetlen helyhez, infrastruktúrához vagy képernyőhöz. A streaming, az online televíziózás és a hagyományos TV egyre több háztartásban alakítja együtt a tartalomfogyasztási szokásokat, a nézők számára pedig egyre fontosabbá válik, hogy a televíziózás is alkalmazkodjon a mindennapi életükhöz” – hangsúlyozta Tarr János.
English Summary
Streaming is becoming increasingly common in Hungarian households, but traditional television remains an important part of everyday content consumption. Recent data from Hungary’s National Media and Infocommunications Authority (NMHH) show that more households are combining paid TV with streaming services rather than replacing one with the other. At the same time, viewers increasingly expect greater flexibility in how and where they access linear TV channels, whether at home, in a holiday home or while travelling. TARR’s experience shows that online TV is attracting significant interest among viewers aged 45 and over, highlighting that the demand for flexible access is not limited to younger generations. With the planned discontinuation of One Magyarország’s terrestrial pay-TV service at the end of November 2026, more households may also need to consider alternative ways of accessing their familiar linear channels. Overall, the Hungarian TV market is evolving towards a model in which traditional television, streaming and online TV increasingly coexist and adapt to viewers’ changing lifestyles.