A központi téma a Screen evolúció, vagyis az érintőképernyős mobil telefonok előnyei és lehetőségei. A következő kérdésekre keresik a válaszokat: vajon az érintőképernyő fokozza-e a használhatóságot, egyáltalán mely területeken jobb a hagyományos kijelzőnél a touch screen, milyen kényelmet nyújt vagy éppen mikor jelent kényelmetlenséget. Foglalkoznak majd az előadások az új mobil technológiákkal, az online kommunikációs eszközök típusaival és terítékre kerülnek az ezekkel kapcsolatos használati tapasztalatok is. 

Nyitóelőadásában - a comScore gazdag adatbázisát és iparági tapasztalatát felhasználva - Alistair betekintést nyújt a mobil médiapiac rejtelmeibe üzemeltetőknek, készülék gyártóknak, média cégeknek és hirdetési ügynökségeknek egyaránt. Szükség van erre a számvetésre, mert a jelek szerint a mobiltelefonok fejlődése nem állt meg, a csodák nem szünetelnek. Az iPhone megjelenése újabb lendületre serkentette a gyártókat és nagyképernyős telefon megoldások ezernyi változata kerül a piacra. Egy éven belül a mobiltelefonok teljesen új generációi tarolnak majd. Ezzel a kihívással meg kell küzdeni mindazoknak, akik eddig a mobiltartalom piacon dolgoztak, de nem maradhat le egy vállalat sem ahol az online kommunikáció meghatározó eszköz, a mobil kütyük szerelmeseiről nem is beszélve.