Az LG 2008-hoz hasonlóan idén is kvantitatív fogyasztói kutatással* vizsgálta a karácsonyi vásárlási szokásokat az elektronikai termékek piacán. A novemberben készült felmérés során az LG tanácsadói 195 vásárlót kérdeztek meg kérdőív segítségével az ország egyes hipermarketeiben és elektronikai szaküzleteiben. A 16 év feletti megkérdezettek 63%-a férfi, 37%-a nő, 85%-uknak legalább érettségije vagy annál magasabb iskolai végzettsége van. Területi megoszlásban a válaszadók 67%-a Budapesten vagy megyei jogú városban él.

Korábban kezdődött a vásárlási láz
A tavalyi évhez képest idén valamivel hamarabb kezdték megvásárolni a karácsonyi ajándékokat, 5-ből 2 vásárló már november közepén elindult az ajándékbeszerző körútra, azonban további 40% csak december elején-közepén tervezi elkezdeni. Csak 6%-uk hagyja az utolsó pillanatra a vásárlást, főként a 20-39 éves férfi korosztály, míg tavaly ez az arány 10% volt.

Csökken az ajándékvásárlási kedv
A felmérésből kitűnik, hogy a kedvezőtlen gazdasági helyzet hatására idén kisebb a vásárlási kedv, hiszen a válaszadók átlagosan 106 ezer forintot terveznek költeni a karácsonyi időszakban elektronikus termékekre, a tavalyi 127 ezer forinthoz képest. A férfiak, illetve a 20-39 évesek valamivel többet áldoznak majd, mint a nők, illetve az idősebb korosztály. A válaszadók idén kevesebb embernek terveznek ajándékozni - átlagban 6 főnek, tavaly ez a szám 7-8 volt - kevesebb összegért, ugyanakkor az egy főre jutó ajándék értéke némileg magasabb lesz (2008: 16 ezer forint, 2009: 17 ezer forint).

Többet hitelből
Az LG kutatásából is kiderül, hogy 2008-hoz képest duplájára, 24%-ra nőtt azok aránya, akik a szigorúbb feltételek ellenére, valamilyen áruhitelből vagy személyi kölcsönből fogják finanszírozni az ajándékvásárlást. 10-ből 6 vásárló készpénzzel vagy bankkártyával tervez fizetni a vásárolt elektronikai termékekért, 3-mal kevesebben, mint 2008-ban, míg hitelkártyát vagy bevásárlókártyát ugyanannyian használnak majd (12%).

Mennyi az annyi?
A vásárlók átlagosan ugyanannyit terveznek költeni idén elektronikus termékekre az előző évhez képest. A megkérdezettek 14%-a tervezi, hogy ugyanannyit költ, mint az ezt megelőző évben, amikor ez az arány 25% volt. Idén 23% áldoz valamennyivel többet (2008: 33%) és 11% pedig sokkal többet műszaki cikkekre (2008: 18%). Hasonló azok aránya a két egymást követő évben – 2008-ban 17%, 2009-ben pedig 19% -, akik valamennyivel kevesebb összegért szereznek majd be elektronikai termékeket. Idén viszont jóval többen vannak azok – a tavalyi 2,5%-hoz képest, most 19% -, akik még nem tudják, mennyit szánnak majd műszaki cikkekre.

Arra a kérdésre, hogy „Mennyit tervez költeni elektronikai termékekre?” a legtöbben (22,6%) a 25 és 50 ezer forint közötti összeget határozták meg, ez a kategória a tavalyi évben is az egyik legmagasabb volt (19,3%). 25 ezer forintnál kevesebbért a megkérdezettek 19%-a tervez vásárolni idén, míg 2008-ban a válaszadók csupán 14,8%-a választotta ezt az összeget. Az elmúlt évben 20% mondta azt, hogy 50 és 100 ezer forint között költ majd, míg 2009-ben csupán 12,8% szán ennyit elektronikai termékekre. A 100 és 150 ezer forintos kategóriát választók aránya idén csupán 5,1%, 2008-ban pedig 14,8% volt. Érdekes eredmény, hogy a már magasnak számító 150 és 300 ezer forint közötti értékben várhatóan a válaszadók 15,4%-a költ majd, de tavaly ezt az értéket csak 11,1% célozta meg.

Mit veszünk és hol?
A felmérés változatlan eredményt hozott azon a téren, hogy milyen elektronikai cikkre költenek majd leginkább az emberek. Az idei év slágere újra a mobiltelefon lesz (24,1%), ezt követik várhatóan a LCD és plazma TV-k (18,5%), valamint a számítástechnikai kiegészítők – pendrive, memóriakártya (17,4%). A sorban csak ezután következnek a háztartási kisgépek (kávéfőző, vasaló, porszívó, kézi mixer), DVD lejátszók, digitális fényképezőgépek, mp3 és mp4 lejátszók. Az elmúlt évhez viszonyítva TV-t hasonló arányban terveznek vásárolni a megkérdezettek (2008: 18,7%), mobiltelefont pedig idén többen fognak ajándékozni (2008: 19,4%).

A LG felméréséből kiderül az is, hogy a vásárlók tudatosan szerzik be a műszaki cikkeket, hiszen 5 vásárlóból 4 több helyen is körbenéz, mielőtt megvásárolná a kiszemelt ajándékot, 2008-ban 4-ből 3-an tettek hasonlóképpen. A beszerezni kívánt elektronikai berendezéseket elsősorban a nagyobb szaküzletekben, hipermarketekben tervezik megvásárolni a megkérdezettek, 13%-uk pedig interneten keresztül.

Az idei karácsonyi szezonra nagyobb hatással van a kedvezőtlen gazdasági helyzet, mint az elmúlt évben, hiszen kevesebb családtagnak, barátnak ajándékoznak majd a megkérdezettek, de akiknek adnak, azoknak nagyobb értékű csomagot tesznek a karácsonyfa alá. A kiszemelt ajándékokat több esetben áru-, vagy személyi hitelből tervezik fedezni.