A felmérésből kiderül, hogy a magyar szurkolók 81 százaléka továbbra is televízión nézi a mérkőzéseket, ugyanakkor markáns generációs különbségek figyelhetők meg a figyelem megosztásában. Míg a 60 év felettiek 95,4 százaléka kizárólag a tévéképernyőre koncentrál a meccsek alatt, addig a 16–29 évesek közel fele folyamatosan használja mobiltelefonját is. Ez a párhuzamos képernyőhasználat azonban gyakran az élmény rovására megy: a legfiatalabb korosztály 26 százaléka elismerte, hogy a telefonozás miatt rendszeresen lemarad a mérkőzés legfontosabb pillanatairól, így a gólokat sokszor már csak az ismétlésekből látja.

A második képernyő használatának elsődleges célja a közösségi élmény fokozása. A fiatalok 54 százaléka a mérkőzések közben közösségi médiafelületeket böngész, ahol a mémek és a szurkolói reakciók szinte ugyanolyan fontosak számukra, mint maga a játék. Emellett 40 százalékuk Messenger-, Viber- vagy WhatsApp-csoportokban beszéli ki a történteket barátaival. A kutatás arra is rámutat, hogy a telefonhasználat a közös meccsnézés szerves részévé vált: a válaszadók 35 százaléka még nyilvános helyszínen történő meccsnézés közben is folyamatos kapcsolatban marad távol lévő ismerőseivel.

Mivel a televízió továbbra is a meccsnézés legfontosabb eszköze, nem meglepő, hogy a válaszadók 21 százaléka a világbajnokságot jó alkalomnak tartja egy új készülék beszerzésére. A kutatás szerint 13 százalékuk már vásárolt soundbart a még jobb hangélmény érdekében, és azok is szívesen csatlakoznak baráti társaságokhoz, akiknek otthon nincs nagy képernyős televíziójuk. A megkérdezettek 29 százaléka már legalább 65 colos (165 cm) televízión követi otthon a mérkőzéseket, miközben a 77 colos (196 cm) vagy annál nagyobb készülékek is egyre nagyobb arányban jelennek meg a hazai háztartásokban. A válaszadók 13 százaléka már ilyen méretű televízión nézi a világbajnokság összecsapásait.

A közvetítések időpontja ugyan sokak számára megnehezíti a mérkőzések követését és a közös szurkolás megszervezését, ennek ellenére a megkérdezettek 47 százaléka a kezdési időponttól függetlenül is igyekszik élőben követni a rangadókat, elsősorban otthoni környezetben. A kutatásban részt vevők 8 százaléka pedig arról számolt be, hogy eddig egyetlen mérkőzést sem hagyott ki, és a közös meccsnézést is sikerült megszerveznie baráti társaságával.

„A kutatás eredményei jól tükrözik azokat a trendeket, amelyeket a hazai műszakicikk-kiskereskedelemben is tapasztalunk” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója. „A kiemelt sportesemények időszaka hagyományosan a televíziós kategória egyik legerősebb értékesítési szezonja, ilyenkor jelentősen megnő az érdeklődés a nagy képátlójú, prémium készülékek iránt. Vásárlóink visszajelzései alapján egyértelmű, hogy a 65–75 colos vagy ennél is nagyobb, kiváló képminőséget nyújtó televíziókba történő beruházást szinte senki sem bánja meg. A túl kicsi képernyő választása viszont gyakran okoz utólag csalódást, hiszen a stadionhangulatot idéző sportélményhez ma már elengedhetetlen a nagy képátló és a részletgazdag felbontás.”

____

A hivatkozott kutatás a MediaMarkt megbízásából, az Europion közreműködésével készült 2026 júniusában. Az adatfelvétel 1756 fős mintán történt, amely nem, kor, iskolai végzettség, régió és településtípus szerint reprezentatív a 18-60+ éves magyar lakosságra.

English Summary

A new nationwide survey by MediaMarkt and Europion reveals how the FIFA World Cup is reshaping television and digital content consumption habits in Hungary. While television remains the dominant platform for watching matches, younger generations are increasingly combining traditional viewing with smartphone use, creating a new “second-screen” experience. Many young fans follow social media reactions, memes and group chats during games, but this divided attention also means some regularly miss key moments such as goals. At the same time, the tournament is driving demand for larger, premium televisions, with more viewers seeking a stadium-like experience at home through bigger screens and enhanced sound systems.