A két szervezet közös célja, hogy a klasszikus művészeteket innovatív módon hozzák közelebb a látogatókhoz, különösen a fiatalabb generációkhoz. Ennek jegyében született meg a Yettel ARtmemes projekt, amely a digitális technológia segítségével – kiterjesztett valóság (AR) és mémek formájában – új életre kelti a kiállított műalkotásokat.

A legutóbbi Múzeum+ esemény témáját a nemrég megnyílt „Az élet művészete – Szecessziós plakátművészet és tárgykultúra Magyarországon (1895–1914)” című tárlat adta. A látogatók nemcsak a szecesszió művészi világával ismerkedhettek meg, hanem elsőként próbálhatták ki az ARtmemes alkalmazást is. Az app lehetővé teszi, hogy az okostelefon kamerájával beazonosított művekhez digitálisan társított mémeket tekintsenek meg és osszanak meg, humoros, ugyanakkor edukatív tartalommal.

Polgár Péter, a Szépművészeti Múzeum – Kultúra 2008 Nonprofit Kft. vállalati kapcsolatokért felelős vezetője szerint: „A Múzeum+ sorozat iránti érdeklődés továbbra is erős, ugyanakkor kiemelt célunk, hogy megújuljunk és új közönségeket is megszólítsunk. A Yettel ebben kiváló partner, hiszen bár külön szférában dolgozunk, a céljaink számos ponton találkoznak. Az együttműködés már a kezdetektől valódi közös gondolkodásra épült, és példát mutat arra, hogyan lehet a forprofit és a kulturális szféra sikeresen összekapcsolható.”

Antalóczi Ditta, a Yettel brand- és retail aktivációs vezetője hozzátette: „A mai digitális világban a figyelemért folytatott versenyben a múzeumoknak is új eszközökhöz kell nyúlniuk. Az ARtmemes célja, hogy a technológia segítségével élményszerűbbé, interaktívabbá tegyük a klasszikus művészetet. Hiszünk benne, hogy a kultúra és a digitális világ összefonásával még izgalmasabbá válhat a múzeumi látogatás.”

A következő közös esemény a június 21-i Múzeumok Éjszakája lesz a Szépművészeti Múzeumban, de az ARtmemes alkalmazás már most is elérhető. A Múzeum+ programsorozat pedig októberben és decemberben folytatódik a Magyar Nemzeti Galéria és a Yettel együttműködésében.

English Summary

The Hungarian National Gallery and Yettel have launched a renewed collaboration to bring the popular Múzeum+ evenings to life in a fresh, innovative format. As part of the initiative, Yettel introduced ARtmemes, a digital experience that uses augmented reality to transform selected artworks into shareable memes, making classical art more accessible–especially to younger audiences. The project debuted alongside the exhibition “The Art of Life – Art Nouveau Poster Art and Material Culture in Hungary (1895–1914)”, offering visitors a blend of humor, education, and technology. The partnership aims to bridge the gap between traditional museum experiences and the digital world, with upcoming events scheduled for Museum Night in June and future Múzeum+ evenings in October and December.