A Sony bemutatta az Alpha 7 V fényképezőgépet, a népszerű Alpha 7 Full Frame MILC sorozat ötödik generációját. A készülék új, részben egymásra épülő Exmor RS CMOS szenzort kapott, körülbelül 33 megapixeles felbontással, valamint a legfrissebb BIONZ XR2 képfeldolgozó processzort, amely az Alpha sorozat AI-alapú technológiáit is integrálja. 

A Sony örömmel mutatja be két új kiegészítőjét az Alpha fényképezőgépekhez. Az új kiegészítők teljes körű védelmet nyújtanak, és elsősorban azoknak a profi fotósoknak készültek, akik gyakran dolgoznak kedvezőtlen időjárási körülmények között, vagy nagy távolságokat tesznek meg szuper-telefotó Alpha objektívvel. 

A Sony bemutatta legújabb G Master objektívét, a Sony FE 100 mm F2.8 Macro GM OSS-t, amely a sorozat első közepes teleobjektív makrója. Az α (Alpha) E-mount fényképezőgépekkel kompatibilis eszköz 1,4× nagyítást, fejlett képstabilizálást és intuitív kezelhetőséget kínál.

A Sony bejelentette, hogy az Expert Imaging and Sound Association (EISA) 2025-ös díjátadóján ismét több kategóriában is elismerést kapott, ezzel is bizonyítva elkötelezettségét a kiváló minőség és az innováció iránt. A vállalat termékei összesen hat rangos díjat nyertek el, amelyek mind hozzájárulnak a felhasználói élmény fejlesztéséhez.