A streaming egyre több magyar háztartásban jelen van, a hagyományos televíziózás szerepe azonban továbbra is jelentős. Az NMHH 2025-ös kutatása szerint a háztartások 87 százalékában van fizetős televízió, önállóan vagy streaming-előfizetéssel együtt. Közben az is változik, mit várunk egy televíziós szolgáltatástól: a helyhez és infrastruktúrához kötött megoldások mellett egyre fontosabbá válik a rugalmas hozzáférés.

A nyári futball-világbajnokság nemcsak a sport iránti érdeklődést fokozhatja, hanem tovább erősítheti az igényt a helytől és eszköztől független televíziózás iránt is. A TARR Kft. tapasztalatai szerint a nézők ma már elvárják, hogy kedvenc csatornáikhoz és műsoraikhoz ne kizárólag otthon férjenek hozzá, hanem utazás közben, nyaralás alatt vagy akár második otthonukban is. Ez a tendencia egyre inkább közelíti a hagyományos televíziózást a streamingplatformok által megszokott, rugalmas tartalomfogyasztási modellhez.