A streaming egyre több magyar háztartásban jelen van, a hagyományos televíziózás szerepe azonban továbbra is jelentős. Az NMHH 2025-ös kutatása szerint a háztartások 87 százalékában van fizetős televízió, önállóan vagy streaming-előfizetéssel együtt. Közben az is változik, mit várunk egy televíziós szolgáltatástól: a helyhez és infrastruktúrához kötött megoldások mellett egyre fontosabbá válik a rugalmas hozzáférés.

A jelenleg is zajló labdarúgó-világbajnokság jól rávilágít arra, hogyan változnak a televíziós és online tartalomfogyasztási szokások Magyarországon. A MediaMarkt és az Europion friss, országosan reprezentatív kutatása szerint bár a mérkőzések követésének elsődleges eszköze továbbra is a televízió, a fiatalabb generációk mobilhasználata egyre inkább átalakítja a klasszikus meccsélményt.

A streaming iránti érdeklődés nem csökken, sőt: a Direct One adatai szerint a tartalomfogyasztási szokások továbbra is átalakulóban vannak. A Direct Now applikáció felhasználóinak száma az elmúlt egy évben közel 13 százalékkal nőtt, így már több mint 40 ezren használják rendszeresen az alkalmazást szórakozásra vagy információszerzésre.