Az idei, immár 48 csapatos labdarúgó-világbajnokság nemcsak a pályán ígér rekordokat. Az LG Electronics Magyarország (LG) számításai szerint a torna 104 mérkőzésének teljes játékideje – a hosszabbításokkal és ráadásokkal együtt – megközelítheti a 9880 percet, vagyis közel 165 órát. Ez csaknem egy teljes hét megszakítás nélküli tévézésnek felel meg azok számára, akik egyetlen fontos pillanatot sem szeretnének kihagyni. 

A jelenleg is zajló labdarúgó-világbajnokság jól rávilágít arra, hogyan változnak a televíziós és online tartalomfogyasztási szokások Magyarországon. A MediaMarkt és az Europion friss, országosan reprezentatív kutatása szerint bár a mérkőzések követésének elsődleges eszköze továbbra is a televízió, a fiatalabb generációk mobilhasználata egyre inkább átalakítja a klasszikus meccsélményt.

A televíziók szerepe az elmúlt években jelentősen átalakult. Ma már nem csupán filmek és sorozatok megtekintésére szolgálnak, hanem a szórakozás központjai, gaming kijelzők, streamingplatformok, sőt egyre inkább a nappali meghatározó dizájnelemei is.

A sportfogyasztás alapjaiban változott meg: a nézők ma már nem egyetlen képernyőhöz vagy műsorrendhez kötődnek, hanem egyszerre több platformon követik az eseményeket. A mobil és a televízió nem egymás riválisai, hanem egy új, megosztott szurkolói élmény részei. A kérdés ma már inkább az, hogyan tudnak ezek a képernyők együtt, egymást kiegészítve működni.