A koreai gyártó kimondottan előtérbe helyezte saját fejlesztésű operációs rendszerét. Ennek megfelelően újabb bada alapú készülékekkel készül kibővíteni termékskáláját. A Wave Y az alsó-közép, a Wave M a közép, míg a Wave 3 a felső kategóriát célozza meg.

A Samsung bemutatta a bada 2.0 szoftverfejlesztői csomagját. A mobil operációs rendszer új verziójának megjelenése várhatóan hozzájárul a bada okostelefonok további elterjedéséhez.  

A gyártó az idei, Berlinben megrendezésre kerülő IFA kiállítás apropójából készített videóiból kiderül, hogy a Samsung „valami nagy” dologgal fog előrukkolni.

2011 második negyedévében majdnem minden második okostelefont Android operációs rendszerrel adták el. A Gartner jelentése szerint növelte piaci részesedését az iOS is, a Symbian viszont további teret vesztett, csakúgy, mint a Blackberry OS. A Windows Mobile 6 és Windows Phone 7 platformok is visszaestek, annyira, hogy a Samsung Bada platformja, amely először került fel a "tabellára", mindjárt meg is előzte a Microsoftot.