Csupán öt külföldi előadó került fel a magyarok Spotify-top20-as listájára, míg a YouTube-on egyetlen nemzetközi sztár sem tudta beverekedni magát az ország legnépszerűbb énekesei közé. Ezt támasztja alá a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) friss kutatása, amely a YouTube és a Spotify 2024-es slágerlistáit vizsgálta, és rámutatott arra is, hogy az online térben népszerű előadók dalai egyre gyakrabban kerülnek be a hazai rádiók műsorába.

Tíz év szünet után visszatér a hazai digitális tehetségkutatás úttörője, a Ki Mit Tube. A Free Monkeys Production által gyártott online versenyre április 25-től lehet nevezni. A YouTube-on zajló megmérettetés célja, hogy szabad teret adjon a fiatalok kreatív önkifejezésének, műfaji megkötések nélkül – a One Magyarország főtámogatásával.

Tíz év után újra elindul a Ki Mit Tube, Magyarország első YouTube-on futó tehetségkutató és videóversenye. A zsűri 9 tagja között olyan ismert személyiségek találhatók, mint T. Danny énekes-rapper, a 2015-ös győztes slammer, Bánki Beni, valamint Goodlike Marci, a népszerű youtuber. A verseny a „Minden tehetség számít” mottóval határozza meg magát, és ezzel felrúgja a hagyományos tehetségkutatók kereteit, lehetőséget biztosítva a fiatalok kreatív önkifejezésére műfaji megkötések nélkül. 

Mintegy négy órát töltenek telefonjuk képernyője előtt egy átlagos napon a 16–35 évesek, ennek csaknem felét közösségi médiumok alkalmazásai teszik ki – egyebek mellett ez derült ki az NMHH friss kutatásából. A fiatal felnőttek digitáliseszköz-használati szokásait vizsgáló reprezentatív tanulmány a megszokott online kérdőíves felmérés mellett szoftveres adatgyűjtéssel, objektív készülékhasználati adatok elemzésével is dolgozott a minél megbízhatóbb eredmények érdekében.