A hét hüvelykes táblaszámítógép épp fele akkora, mint az iPad (sokan ezt a méretet jobban kedvelik a 10 hüvelyekesnél, amely már nemigen fér bele egy fürdőköpeny vagy egy zakó zsebébe), az ára viszont kevesebb, mint a legolcsóbb iPad2 fele, épp ezért az elemzők úgy vélik, hogy ez lesz az első valódi kihívás az Apple számára. Az Androidos készülék egy könnyen használható interfészen keresztül kapcsolódik az Amazon core-business-éhez, vagyis a könyváruházhoz. 

"Nem teszünk egyebet, mint, hogy prémium termékeket kínálunk nem-prémium áron" mondta a mai sajtótájékoztatón az Amazon alapítója, Jeff Bezos. "Nem az egyéb, meglehetősen drága tabletek közé soroljuk a Kindle Fire-t, mi úgy gondoljuk, hogy ez egy szolgáltatás."

Szó ami szó az olcsóségért néhány kompromisszumot is kellett kötni. Ellentétben az iPad 2-vel, a Kindle Fire nem rendelkezik beépített kamerával, mikrofonnal, és nincs 3G kapcsolat, csak a Wi-Fi.  A memória is csak 8 GB, de persze a háttérben ott van az amazon felhő-szolgáltatása, gyakorlatilag semmit nem kell a tableten tárolni. Másban viszont nincs kompromisszum, se a böngészés minőségében, se másban, le lehet tölteni többtízezer alkalmazást, és természetesen lehet olvasni! Ráadásul az új készülék - igaz egyelőre magánál az Amazonnál - máris (pontosabban, majd a november közeli megjelenéstől számítva) letörte az árakat: megjelent az érintőképernyős Kindle Touch 99, illetve 149 dollárért, a sima Kindle ára pedig már 79 dollárnál kezdődik! (Na, jó, mindez csak Amerikában igaz, ahol az alacsony ár a reklámok elviselésével is jár, Magyarországra a legolcsóbban 109 dollárért lehet fapados Kindle-t rendelni.)