Húsz éven át megkérdőjelezhetetlen volt a Google uralma az online keresésben, de ma már elindult a trónfosztás. A ChatGPT és más MI-megoldások alapjaiban formálják át a felhasználói szokásokat, új digitális korszakot nyitva. A globális piaci részesedés 90 százalék alá csökkent, ami arra készteti a Google-t, hogy alkalmazkodjon az új versenytársakhoz.

„Az emberek belefáradtak, hogy minden keresés egy hirdetésekkel zsúfolt találati listához vezessen, ahol gyakran tíz oldal kattintgatás után sem találják meg, amit keresnek. Az MI-alapú keresők ezzel szemben azonnali, összegzett és személyre szabott válaszokat kínálnak” – magyarázza Szesztay Péter, a BP Digital alapítója és ügyvezetője.

Nem találatokat, hanem válaszokat kapunk

A Google és a ChatGPT közti különbség jól látható: míg a Google kulcsszavakra épít, és tucatnyi találati linket ad, az MI egyetlen, összegzett választ nyújt, gyakran beszélgetésszerű formában. A felhasználónak nem kell kitalálnia a pontos kulcsszavakat: egyszerűen megfogalmazza kérdését, mintha egy ismerősétől érdeklődne.

„A ChatGPT-vel sokkal könnyebb a keresést pontosítani vagy elmélyíteni. Ha nem tetszik a válasz, egyszerűen visszajelzést adok, és a rendszer finomítja az információt. Ez teljesen más élmény, mint a Google-ben új kulcsszavakkal újraindítani a keresést” – teszi hozzá Szesztay Péter.

Az MI ráadásul képes figyelembe venni a felhasználó egyéni szokásait. Részletes elemzést ad az alapos érdeklődőknek, míg a gyors megoldásra vágyó felhasználóknak rövid összefoglalót kínál. Ez a személyre szabott élmény teszi különösen vonzóvá a technológiát.

Egyre nagyobb a bizalom

Sok felhasználó nemcsak gyorsnak és kényelmesnek, hanem meglepően hitelesnek is tartja az MI-alapú kereséseket. Egyre többen számolnak be arról, hogy a ChatGPT válaszait úgy fogadják, mintha egy távoli rokon vagy bölcs barát tanácsát hallgatnák: nem feltétlenül minden szava szentírás, de összességében nyugodtabb, átgondoltabb és emberközelibb élményt nyújt, mint a hagyományos találati listák. Ez a bizalmi tényező sokszor erősebb, mint a Google hirdetésekkel zsúfolt felülete, és éppen ez adja az MI egyik legnagyobb előnyét.

A fejlődés leglátványosabban a multimodális keresésben mutatkozik: itt nemcsak szavakkal, hanem képekkel, videókkal és hanggal is lehet keresni. Például egy boltban lefényképezett termék esetén az MI azonnal megmondja, mi az, hol kapható és mennyibe kerül. Ez nem csupán kényelmi szolgáltatás, hanem alapjaiban alakítja át a vásárlási szokásokat.

Magyarország is reagál a változásra

A nemzetközi trendek hazánkban is érezhetők. Egy friss felmérés szerint a 24 év alatti fiatalok 17 százaléka már ChatGPT-t használ keresésre, ami jelentős előrelépés a technológia elterjedésében. A magyar cégek is kezdenek ráébredni, hogy a klasszikus SEO mellett a jövő a Generative Engine Optimization (GEO), azaz a generatív keresőkre szabott tartalomfejlesztés.

„Egyre többen keresnek meg minket azzal, hogyan tudnának olyan tartalmakat létrehozni, amelyek nemcsak a Google-ben, hanem az MI-alapú keresőkben is jól láthatók. Ez teljesen új szemléletet követel, hiszen itt már nem a találatok rangsorolása számít, hanem az, hogy a rendszer maga építse be a tartalmat a válaszába” – mondja Szesztay Péter.

A BP Digital egy ingyenes „MI láthatósági auditot” is indított, amely kiválasztott partnereknek segít felmérni, mennyire jelennek meg a generatív keresőkben. Hamarosan pedig elindítják az első hazai kutatást a ChatGPT-használati szokásokról, amely sokat elárul majd a magyar piac alkalmazkodóképességéről.

English Summary

Google’s dominance in online search appears to be waning as AI, particularly ChatGPT, reshapes how people find information. Users increasingly prefer concise, personalized answers over traditional link-based search results. AI-driven search engines not only provide faster and more tailored responses, but also adapt to individual preferences, offering detailed analyses or brief summaries depending on the user’s needs. This shift is prompting companies to rethink content strategies, moving from classic SEO to Generative Engine Optimization (GEO) to remain visible in AI-powered searches. In Hungary, younger users are already adopting ChatGPT, highlighting a broader global trend towards AI-driven information discovery.